随着全球化的推进，品牌建设已成为企业高水平发展的重要驱动力。中国石化沥青产品全球知名，离不开卓越的品牌建设。本期品牌看台展示中国石化东海牌沥青的品牌建设历程，以期为企业的品牌发展提供借鉴。

  嗨！大家好！我是驰名中外的东海牌沥青，出生于2004年，今年20岁了。我是从精制加工石油所残余的渣油经适当的工艺处理后产生的。大家别因为我出身“渣油”就瞧不起我，我的作用可大了。我在基础设施建设、建筑材料、电力、化工、碳材料等领域有着非常大的用途，特别是在公路、机场，还有大家熟知的F1赛道，我都是响当当的主角。

  在祖国的广袤大地上，一条条纵横交错的公路如同一根根动脉，贯穿东西，连接南北。从东北的雪域森林到江南的水乡平原，从西北的戈壁沙漠到南海的星罗岛屿，中国石化东海牌沥青的身影无处不在；从充满象征意义的长安街到现代的京沪高速，从历史悠远长久的丝绸之路到新时代的“一带一路”，东海牌沥青铺就了一条条传奇之路。

  精制加工石油所残余的渣油经适当的工艺处理后，可得到沥青。中国石化的沥青产品以石油沥青为主，应用于基础设施建设、建筑材料、电力、化工、碳材料等领域。2004年以来，中国石化将系统内沥青资源由炼油销售公司统一销售，品牌名称定为“东海牌”。

  品质是品牌的生命。东海牌沥青诞生20年来，始终紧跟我们国家的经济快速的提升的步伐，坚持聚焦交通建设需求，不断在沥青品质上做大文章、下大功夫。东海牌沥青在品牌建设之初，就明确了自身的定位，即致力于成为高品质、高性能的沥青。

  东海牌沥青从始至终坚持质量第一的原则，通过先进的生产技术和设备，严格把控产品质量，以卓越的性能、稳定的品质赢得了市场的广泛认可。它具有高耐久性、高抗住压力的强度和良好的抗滑性能，能经受住各种恶劣环境的考验。在公路建设中，沥青的黏度是一个重要指标。黏度高的沥青，能够更好地黏结砂石材料，形成更加坚固的路面。东海牌沥青的耐久性好，能够抵抗自然因素的侵蚀，使公路的常规使用的寿命更长。无论是严寒的冬季，还是酷热的夏季，东海牌沥青都能保持其优良的性能，确保道路的安全畅通。这些优良的品质，让东海牌沥青有了在市场中大浪淘沙的底气和硬气。

  好品质让东海牌沥青拥有了极高的品牌价值。“东海牌沥青连续多年在行业抽查和交通部组织的监督抽查中保持100%质量合格。其中，A级沥青占80%左右，品牌价值近15亿元，成为市场最受喜爱的沥青品牌。”炼油销售公司技术服务部经理罗望群说。由此可见，好品质就是品牌的最强“内核”。

  在东海牌沥青的品牌建设中，产销和品种是两条关键路线。市场要多少沥青？有哪些沥青品种得到了客户的青睐？这20年里，东海牌沥青用强大的产销能力、丰富的产品品种类型，回应了市场的需求，构建了品牌建设发展的两大“引擎”。

  镇海炼化是东海牌沥青的主要生产企业。2023年，该公司东海牌沥青出厂量达到174万吨、出口量达27.78万吨，均创历史上最新的记录，成为中国石化唯一沥青年产销量连续14年超百万吨的生产企业。这是东海牌沥青产销能力提升的一个缩影。20年来，东海牌沥青年产销量已从最初的几十万吨增长到现在的1000万吨，成为全世界最大的沥青生产供应商之一，产销增速举世瞩目。

  丰富的沥青品种赢得了客户的心。客户要什么样的沥青，东海牌就一定能产出。“高等级道路沥青、改性沥青、温拌沥青、乳化沥青等系列化沥青产品的生产与应用，满足了不一样的等级公路、机场、桥梁等路面结构的使用上的要求，提高了行车安全性和舒适性。”大连石油化工研究院高级专家李志军介绍。

  目前，东海牌沥青拥有道路石油沥青、特种沥青、建筑沥青、专用沥青等50多个品种，在国内市场的占有率长期保持领头羊，成功应用于上海F1赛道、北京长安街大道、北京大兴国际机场、北京冬奥会配套项目等重点工程；产品出口17个国家，从日本到澳大利亚、从巴基斯坦到智利，东海牌沥青已跨过大洋、铺向全球。东海牌沥青，已经在国内、国外两个市场绽放出璀璨的品牌之花。

  20年来，东海牌沥青从始至终坚持以技术创新为驱动力，通过持续投入研发、引进高端人才、加强产学研合作等一系列措施，逐步的提升产品核心竞争力，以品牌化、定制化、低碳化为方向，适应市场的一直在变化、实现用户的个性化需求。

  品牌化让东海牌沥青驰名中外。东海牌沥青通过广告、公关、活动等多种渠道进行品牌宣传，提高品牌的曝光率和知名度。同时，利用网络站点平台和社会化媒体，与消费者进行互动，提升品牌的忠诚度。经过20年的品牌建设，东海牌沥青知名度和美誉度不断的提高，在国内外市场上获得了广泛的认可，客户对东海牌沥青的信任度逐步的提升。如今，东海牌慢慢的变成了一个响亮的、高知名度的沥青品牌。品牌建设为东海牌沥青赋予了巨大的商业价值。

  沥青也能定制吗？东海牌沥青就可以。2023年6月22日，金陵石化C320硬质沥青（Hardgrade标准）产品出口澳大利亚，满足了国外客户的定制化需求。近年来，炼油销售公司顺应市场需求，热情参加高端沥青市场的竞争，研发出多种高技术上的含金量、高价值的系列特种沥青产品，推动“油转特”转型发展，开发的系列沥青产品满足了各种条件下基本的建设的需要。

  聚焦低碳化，东海牌沥青前途无量。净味环保沥青是东海牌走向低碳化的标志性产品，与传统沥青相比，净味环保沥青在不改变自身性能的基础上，可降低生产和施工全套工艺流程中的刺激性气体、温室气体排放40%以上，是适用于新型基础设施的绿色环保材料。当前，东海牌净味环保沥青已经在北京、上海、广州3个城市应用；另一款东海牌彩色沥青产品不仅减少了施工中的碳排放，还美化了城市景观。东海牌沥青率先满足了中国道路施工主要建材的绿色环保要求，迈出了沥青产品低碳化的关键步伐。